{"id":34418,"date":"2026-10-21T15:56:09","date_gmt":"2026-10-21T08:56:09","guid":{"rendered":"https:\/\/bolehdicoba.com\/?p=34418"},"modified":"2026-10-21T15:59:11","modified_gmt":"2026-10-21T08:59:11","slug":"rip-everyone-is-our-target-saatnya-beralih-ke-meaningful-relevance","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bolehdicoba.com\/id\/news-blog\/rip-everyone-is-our-target-saatnya-beralih-ke-meaningful-relevance\/","title":{"rendered":"RIP “Everyone is Our Target”: Saatnya Beralih ke Meaningful Relevance"},"content":{"rendered":"

\u201cProduk ini cocok untuk semua orang\u201d \u201cProduk ini untuk siapa saja\u201d<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kalimat tersebut sering kita dengar di dunia marketing, tujuannya mulia yaitu untuk bisa \u201cnyasar\u201d ke semua kalangan agar produknya bisa terjual dengan banyak dan masif. Anggapan bigger audience = better marketing<\/em><\/strong> dianggap sebagai hukum mutlak. Logikanya makin luas jaring, makin banyak ikan yang ditangkap.<\/p>\n\n\n\n

Tapi untuk sekarang, formula tersebut sudah bisa dibilang kadaluarsa<\/strong>. Ketika sebuah message<\/em> mencoba menyapa semua orang, pada akhirnya message<\/em> tersebut tidak akan terasa relevan bagi siapapun.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mengapa \u201cSemua orang adalah Target\u201d harus ditinggalkan?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Saat ini, audiens tidak lagi menjadi penonton pasif tetapi menjadi penonton aktif yang dapat mencari informasi, kesukaan, dan sesuatu yang \u201cdia banget\u201d karena relevansi yang sangat tinggi, serta didukung oleh algoritma yang menyesuaikan dengan minat dari per audiens. Mereka berkumpul menjadi komunitas – komunitas kecil berbasis minat, value, dan pain point yang spesifik.<\/p>\n\n\n\n

Memaksakan mass message di era sekarang akan menimbulkan dua hal, yaitu: budget iklan yang boncos dan message campaign yang tidak terdeliver<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

<\/td>Mass Marketing<\/strong><\/td>Relevance Marketing<\/strong><\/td><\/tr>
Focus<\/td>Reach sejauh dan seluas mungkin<\/td>Relevansi se-deep mungkin per orang<\/td><\/tr>
Asumsi<\/td>Bigger audience = better conversion<\/td>Right community = higher customer lifetime value (LTV)<\/td><\/tr>
Metode<\/td>Satu arah<\/td>Dua arah<\/td><\/tr>
Target<\/td>Demografi kasar (usia, lokasi)<\/td>Behavior, culture, problem<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n

Apa yang Berubah? Dari Untuk Semua Orang ke Komunitas yang lebih Niche<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perubahan yang terjadi dalam perilaku konsumen saat ini adalah membangun trust<\/em>, karena audiens sekarang tidak lagi percaya dengan janji-janji manis dari brand yang memang terkesan langsung jualan. Mereka mencari brand yang memang mengerti konteks, problem, dan membawa solusi yang sedang dihadapi karena audiens sekarang membutuhkan teman dan yang memiliki value yang sama<\/p>\n\n\n\n

Untuk memahami individu atau audiens tidak serta merta hanya riset sehari atau dua hari tetapi memerlukan deep research yang mendalam, karena untuk dapat reach audience tidak hanya berbicara budget media yang besar tetapi harus memahami faktor-faktor berikut:<\/p>\n\n\n\n