Topical Authority, Fondasi SEO yang Sering Diabaikan padahal Bisa Mematikan

Topical Authority (TA) memegang peranan penting dalam SEO. Mirisnya, peranan ini kerap tidak disadari, bahkan tak jarang juga diabaikan dalam penyusunan strategi. Padahal, jika diabaikan, dampaknya bisa ‘mematikan’. Sebab faktor ini punya andil besar dalam besar-kecilnya organic traffic yang masuk.

Mungkin kamu juga sedang dibuat frustrasi karena jumlah traffic dari Google tidak kunjung naik. Nyatanya kamu tidak pernah absen posting konten baru setiap minggunya, tapi kok belum ada peningkatan juga?

Siapa sangka, jumlah konten yang kamu publish di website ibarat setetes air di tengah samudra TA yang amat luas. Ingin memahaminya lebih dalam? Tarik napas dan bersiaplah menyelami panduan dari BDD berikut ini, Buddies!

Apa Itu Topical Authority dalam SEO?

Sederhananya, Topical Authority adalah seberapa dipercayanya website-mu oleh Google sebagai sumber ahli di suatu topik tertentu. Tapi ini tidak berlaku cuma untuk satu keyword. Website milikmu juga dianggap sebagai sumber ahli untuk berbagai keyword yang saling berkaitan dalam topik itu.

Contoh gampangnya, coba ketikkan “cara memilih sepatu lari yang nyaman” di Google.

BDD yakin, deretan website yang muncul di halaman pertama pasti punya puluhan artikel tentang “sepatu lari”. Artikel-artikel itu bisa berupa panduan cara merawat sepatu lari, review sepatu keluaran teranyar, dan sebagainya.

Nah, itu baru namanya website yang punya TA versi Google, yaitu website yang menjadi sumber ahli di topik alas kaki untuk olahraga lari.

Atau mengutip Brandon Leibowitz, pakar SEO:

“Arti Topical Authority dalam SEO adalah membuat beragam konten yang mendukung sebuah topik alih-alih hanya satu konten yang menjelaskan produk atau jasa yang kamu jual. Kalau kamu ingin menjadi pakar dalam suatu bidang, maka lebih baik untuk membuat banyak artikel yang membahas topik tersebut agar kamu naik ranking lebih cepat.”

Dengan kata lain, choose depth over quantity.

Kenapa Google Lebih Menyukai Website yang Fokus pada Satu Topik?

Jelas, bukan tanpa alasan mengapa mesin pencari nomor satu di dunia ini lebih memprioritaskan website-website yang setia pada satu topik.

Ini dia beberapa penjelasannya:

1. Semantic Search

Google telah mengimplementasikan semantic search sejak 2015. Jadi, bukan zamannya mengulang satu keyword sampai 10 kali dalam satu artikel. Algoritma Google sudah move on dari “mencocokkan keyword dengan topik” ke “memahami relasi antar-keyword dengan topik artikel”.

2. E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Google menggunakan framework ini untuk menilai kualitas konten. TA yang kuat adalah bukti konkret akan keahlianmu (Expertise) dan kredibilitas kontenmu (Authoritativeness) di mata Google.

3. Menjawab Berbagai Intent

Orang-orang menggunakan Google dengan berbagai maksud (search intent), bisa untuk belajar atau membeli produk tertentu.

Bila kontenmu hanya memuaskan satu jenis maksud (contohnya cuma bersifat edukatif), maka sulit untuk memenuhi semua search intent itu. Padahal, Google hanya memberikan predikat “sumber tepercaya” pada website yang komplet.

Menariknya, Ahrefs memiliki studi kasus di mana website spesialis sepeda listrik dengan Domain Rating (DR) 15 berhasil mengungguli Amazon di keyword “sepeda listrik”. Padahal, DR Amazon berada di angka 96! Ini membuktikan bahwa website kecil bisa mengganyang website besar asalkan fokus pada satu topik.

Perbedaan Topical Authority dan Domain Authority

Bagi yang sudah malang-melintang di dunia SEO, Domain Authority (DA) tentu bukan hal asing. DA ini bahkan pernah (dan masih) dianggap sebagai “the ultimate SEO metric”. Konon ini karena DA mudah dipantau. Sayangnya, anggapan itu kesalahpahaman belaka.

Kesalahpahaman yang lebih ekstrem adalah bahwa sebagian orang menyamakan DA dengan TA! Buddies, kamu harus paham perbedaan keduanya supaya tidak ikut-ikutan keliru.

FINN Partners telah menguraikannya dengan gamblang sebagai berikut:

Domain Authority (DA)

• Fokus pada kekuatan backlink secara keseluruhan (metrik yang dikembangkan oleh Moz dan Ahrefs, dan istilah tepatnya adalah Domain Rating).
• Mengukur seberapa kuat domain-mu secara umum di Google.
• Butuh waktu bertahun-tahun untuk membangunnya.

Topical Authority (TA)

• Fokus pada kualitas konten di satu topik spesifik.
• Mengukur seberapa ahli kamu di bidang ini.
• Bisa dibangun lebih cepat (bahkan dalam hitungan minggu) dengan strategi konten yang tepat.

Maka dari itu, untuk bisnis yang masih seumur jagung, lebih bijaksana membangun TA di niche yang kecil ketimbang sibuk mengejar DA. Begitu TA kuat, secara organik akan menarik backlink berkualitas yang akhirnya akan menaikkan DA-mu pula.

Cara Menentukan Topic Cluster untuk Website

Maka, langkah pertama yang paling penting dalam membangun TA adalah menentukan topic cluster untuk website. Model ini, yang sering juga disebut “hub and spoke”, adalah fondasi dari seluruh strategi TA.

Ibaratnya, satu pillar page (hub) berfungsi sebagai pusat. Kemudian, banyak konten cluster (spoke) yang saling terhubung ke halaman itu.

Cara menentukannya:

1. Mulai dari Topik Pillar yang Tepat

Pilih topik yang:

• Relevan dengan bisnis
• Ada permintaan pasar
• Dikuasai

Lebih lanjut, hindari mengambil topik yang terlalu luas seperti “digital marketing” karena terlalu kompetitif, khususnya untuk bisnis baru. Sebaliknya, ambil yang lebih spesifik, misalnya “SEO untuk toko online”.

2. Lakukan Keyword Research untuk Subtopik

Kemudian, gunakan tools seperti Ahrefs, AnswerThePublic, Google Keyword Planner, Moz, atau Semrush. Cari, tahu pertanyaan-pertanyaan yang banyak dicari orang terkait topik pillar-mu. Sumber ide lainnya yang tidak kalah bagus adalah bagian “People Also Ask” di Google.

3. Analisis Kompetitor

Selanjutnya, teliti website kompetitor dengan ranking tinggi di topik pilihanmu. Apa yang sudah dan belum dibahas? Tool seperti Keyword Gap dari Moz atau Ahrefs bisa membantumu menemukan celah yang bisa kamu isi.

4. Buat Peta Topik

Setelah mengantongi daftar keyword dan subtopik, kelompokkan berdasarkan tema dan search intent. Buat peta topik yang jelas. Kelompokkan mana yang menjadi pillar dan mana yang menjadi cluster. Eksekusi konten akan semakin mudah jika peta topikmu tersusun rapi.

Strategi Membuat Pillar Page yang Efektif

Mengingat pillar page berfungsi sebagai acuan utama di website-mu, sudah semestinya kamu membuatnya dengan efektif.

Cara membuatnya:

1. Tulis Konten yang Komprehensif

Pillar page harus mendalam. Karena itu, target katanya bisa antara 3.000 dan 10.000 kata. Setidaknya, halaman ini harus mencakup semua subtopik yang relevan.

Tujuan utamanya bukan hanya memberikan informasi. Lebih dari itu, halaman ini juga menjadi satu-satunya rujukan yang diperlukan pengguna mengenai topik itu.

2. Buat Struktur yang Jelas

Struktur pillar page harus rapi. Untuk itu, gunakan banyak subjudul (H2 dan H3). Selain itu, tambahkan daftar isi di bagian atas yang terhubung langsung ke setiap bagian. Ini juga berguna untuk user experience dan merupakan salah satu tips membuat artikel SEO-friendly.

3. Sisipkan Internal Link ke Semua Konten Cluster

Di pillar page, kamu harus menyisipkan link ke setiap artikel cluster yang mendukung. Anchor text-nya pun harus relevan. Hubungkan kalimat-kalimat di dalam pillar page dengan artikel cluster yang membahas lebih detail.

4. Optimasi dengan Elemen Visual dan Multimedia

Sebaiknya pillar page tidak hanya berisi teks, tetapi juga disisipi diagram, infografis, maupun video. Ini bermanfaat untuk memperkuat E-E-A-T di samping memperkaya isi konten sekaligus membuat pengguna nyaman membaca, terutama karena pillar page bisa sangat panjang.

Cara Menghubungkan Artikel dalam Satu Ekosistem Konten

Usai pillar page dan konten cluster dibuat, kamu masih perlu menyambungkan semuanya lewat internal linking. Internal linking adalah “lem” yang mengikat seluruh ekosistem kontenmu.

Tanpanya, konten terbaik pun akan terkesan terisolasi dan tidak memiliki alur yang jelas dengan konten lainnya maupun pillar page.

Cara menghubungkannya:

1. Interlinking Dua Arah

Setiap konten cluster harus punya link balik ke pillar page (menggunakan anchor text). Di sisi lain, pillar page juga harus menautkan ke setiap konten cluster. Interlinking dua arah ini menunjukkan kepada Google bahwa semua konten ini adalah satu kesatuan ekosistem yang utuh.

2. Contextual Linking

Selain merujuk ke pillar, kamu juga perlu linking antarkonten cluster selama konteksnya nyambung. Tujuan dari contextual linking ini adalah supaya Google memahami hubungan di antara subtopik dan membuat struktur konten semakin solid.

3. URL Path Opsional, Link Wajib

Menurut Search Engine Journal, yang paling penting untuk konten cluster adalah internal link-nya, bukan URL path-nya. Dengan kata lain, it doesn’t matter seandainya struktur URL-nya berbeda-beda asalkan interlinking-nya kuat.

Kamu tidak perlu memusingkan struktur URL yang sudah telanjur berbeda. Mengganti URL justru lebih berisiko.

Misal, pillar page-mu yang membahas “SEO untuk toko online” beralamat di “https://contoh.com/panduan-seo-toko-online/”. Lalu kamu punya artikel cluster tentang “Cara Riset Keyword untuk Toko Online” yang URL-nya “https://contoh.com/blog/riset-keyword-toko-online”.

Yang satu di root, satunya di folder /blog/. Ini sah-sah saja. Yang menjadi masalah adalah jika kamu malah abai untuk saling menautkan konten.

Kesalahan yang Membuat Topical Authority Sulit Terbentuk

Bisa jadi kamu sudah melakukan semua langkah di atas, namun hasilnya masih kurang memuaskan. Kalau begitu, bisa jadi kamu tanpa sadar melakukan salah satu kesalahan di bawah ini:

1. Quantity over Depth

Robb Fahrion, pakar digital marketing, bahkan sampai menjuluki kesalahan ini sebagai “dosa besar”. Pasalnya, menerbitkan ratusan artikel pendek namun dangkal tidak akan membangun authority. Malah bisa mengundang penalti dari Google karena dianggap “thin content”.

Ingat, depth over quantity, bukan sebaliknya.

2. Mengabaikan Search Intent

Misalnya, kamu menulis konten tentang “cara meningkatkan organic traffic toko online”. Nyatanya, orang-orang justru mencari tentang “cara optimasi produk Shopee”.

Padahal keduanya sama-sama tentang SEO untuk toko online, namun bedanya jauh. Karena search intent-nya berbeda. Yang pertama umum, sedangkan yang kedua spesifik.

Jika konten tidak matching dengan search intent, pengguna akan langsung angkat kaki. Akibatnya, Google mendeteksi ini sebagai sinyal bahwa kontenmu tidak relevan. Cara gampangnya, selalu cek halaman pertama Google dan lihat tipe konten seperti apa yang muncul di sana untuk keyword pilihanmu.

3. Mengabaikan Content Structure dan Internal Linking

Sudah disebutkan di atas, ini adalah lem yang mengikat semuanya. Struktur tidak jelas? Jangan harap Google bisa dengan mudah menemukan konten-kontenmu.

4. Jarang Update Konten

Artikel tentang strategi digital marketing yang terbit tahun 2020 jelas sudah basi untuk tahun-tahun setelahnya. Menurut Search Engine Journal, Google menyukai konten fresh.

Namun, fresh saja tidak cukup. Konten itu juga harus akurat. Maka, lakukan update secara rutin, misalnya dengan menyisipkan data terbaru atau mengoreksi informasi yang sudah kedaluwarsa.

Tools yang Bisa Membantu Riset Topik

Kamu tidak perlu bersusah payah seorang diri untuk mengantisipasi kesalahan-kesalahan tersebut. Ada berbagai tools di internet yang bisa mempercepat proses pembangunan TA.

Berikut rekomendasinya:

Untuk Riset Keyword dan Topik

• Ahrefs & Semrush: Berbekal tools dari dua raksasa SEO ini, kamu bisa meriset keyword, menganalisis kompetitor, mencari tahu topik yang sedang hits, dan melihat struktur konten pesaing.
• Moz: Tersedia fitur bernama “Keyword Suggestions by Topic” yang langsung mengelompokkan keyword menjadi topic cluster. Sangat membantu untuk brainstorming.
• Google Keyword Planner: Tersedia gratis dan dari sumbernya langsung. Meski fungsi utamanya untuk iklan, data search volume-nya juga akurat untuk keperluan konten.
• AnswerThePublic: Gunakan tool ini untuk mencari pertanyaan-pertanyaan yang sering diajukan orang sebagai ide subtopik cluster.

Untuk Analisis dan Audit Konten

• Google Search Console (GSC): Wajib punya, Buddies! Kamu bisa melihat performa konten, query mana yang mendatangkan traffic, dan halaman apa yang perlu kamu optimasi.
• Sitebulb: Tool ini bisa crawling website-mu dan memberi laporan lengkap terkait internal link yang rusak, URL bermasalah, atau struktur website-mu sendiri secara keseluruhan.

Kesimpulannya, Topical Authority bukanlah pelengkap belaka dalam strategi SEO. Justru TA adalah dasar dari segalanya. Mengabaikannya bisa “mematikan”. Di sisi lain, membangunnya secara konsisten adalah salah satu cara paling efektif untuk “menghidupkan” website-mu di mata Google dan pembaca.

Buddies, tidak ada jalan pintas menuju Roma, begitu juga dalam perjalanan menjadi ahli di mata mesin pencari. Meski begitu, tim BDD bisa membantumu membangun fondasi itu dari awal. Mulai dari riset topik hingga memastikan seluruh ekosistem kontenmu saling terhubung, you name it.

Hubungi tim kami sekarang untuk memesan jasa SEO profesional, lalu dapatkan TA kuat dan organic traffic meningkat!