Kenapa Tim Kreatif Perlu Skill Storytelling untuk Bikin Campaign Lebih Kuat dan Hidup?

Alt text: skill storytelling

Deskripsi: ilustrasi tangan seseorang menggunakan mesin ketik tradisional, menulis sesuatu di notebook, dan berbagai barang lain di ata meja

Di dunia agency, ide bagus saja nggak cukup. Klien butuh paham “cerita di baliknya” supaya mereka bisa percaya dan lihat nilai campaign yang kamu buat. Itulah kenapa skill storytelling jadi senjata yang nggak hanya dipakai writer, tapi juga seluruh tim kreatif.

Temukan wawasan tersembunyi bagaimana storytelling singkat bikin merekmu benar-benar memorable di benak konsumen, meskipun ada ribuan pesan yang mereka terima setiap harinya.

Kenapa Storytelling Penting untuk Tim Kreatif?

Alt text: contoh storytelling

Deskripsi: banyak orang mengakses media sosial melalui smartphone untuk berbagi cerita

Manusia terhubung melalui cerita. Contoh storytelling tertua yakni 36.000 tahun yang lalu ditemukan di dinding Gua Chauvet, Paris. Namun, dari dinding gua hingga postingan media sosial saat ini, storytelling bukan cuma alat kreatif semata. Ada potensi tak terbatas dari penerapan konsep ini.

1. Memperjelas Konsep dengan Struktur Jelas

Banyak konsep dan ide kompleks atau abstrak yang sulit dipahami orang awam. Nah, storytelling membantu menjelaskan konsep dengan struktur yang jelas. Ingat, storytelling artinya bagaimana kamu melibatkan hati dan pikiran lewat karakter, tantangan, dan transformasi. 

Data mungkin bisa memberikan informasi, tetapi cerita nggak hanya soal menyampaikan fakta, tetapi menghadirkan konteks dan alasan sehingga dapat menginspirasi. 

A good story makes people feel something. Entah itu nostalgia, harapan, atau kebahagiaan. Cerita melibatkan emosi, menciptakan empati, dan membuat informasi unforgettable. Jadi, ide-ide kompleks lebih accessible dan nggak terlalu membingungkan.

2. Mempermudah Klien Memahami Big Idea dan Arah Kreatif

Setiap orang mungkin punya pemikiran yang berbeda. Namun, otak manusia memproses dan menyimpan informasi dengan cara yang sama. 

Narasi yang tersusun rapi bisa menyelaraskan semua orang—mulai dari pemangku kepentingan hingga anggota tim dan audiens akhir—menuju visi bersama. 

Hasilnya, pemahaman yang sama membuat big idea dan arah kreatif lebih terbaca. Semua orang yang mendengar, membaca, atau melihat cerita tersebut bakal “menghadap ke arah yang sama” terkait tujuan, hambatan, dan hasil yang diinginkan.

3. Konsistensi

Storytelling is not a one-person job. Butuh kolaborasi bersama untuk membangun narasi yang notable, kontekstual, dan menarik secara emosional. Namun, detail teknis yang kompleks dapat membingungkan. 

That’s it. Storytelling yang menarik memecah kompleksitas sehingga detail teknis lebih understable dan bisa dikomunikasikan secara konsisten. 

Hasilnya,  konsistensi mood, visual, dan pesan tetap terjaga oleh seluruh tim sehingga adaptasi cerita di berbagai platform dan saluran komunikasi lebih fleksibel tanpa kehilangan esensinya. 

4. Lebih Engaging dan Memorable

Sebuah studi mengungkapkan bahwa merek yang memakai teknik storytelling mengalami peningkatan conversion rate 30% dan customer loyalty sebesar 20%.^[1] Hal ini wajar karena otak manusia bekerja dengan memproses informasi, membangkitkan emosi, dan membentuk koneksi. 

People don’t trust ads — they trust people. Cerita memanusiakan merek dan memberikan wajah serta tujuan sehingga campaign nggak hanya dilihat, tetapi juga dirasakan dan diingat. Skill storytelling yang andal bikin hubungan transaksional menjadi pengalaman yang lebih bermakna. 

Cara Tim Kreatif Menggunakan Storytelling di Proses Kerja

Alt text: storytelling adalah

Deskripsi: beberapa orang berdiskusi dengan laptop, kopi, lembaran kertas foto, buah, hingga kamera di atas meja

Buddies, menurutmu bagaimana penerapan storytelling dalam proses kerja sehingga tercipta narasi yang mudah dimengerti dan menarik secara emosional?

1. Tahap Ideation

Ingat, kunci utama dalam storytelling adalah positioning yang tepat. Pengguna adalah hero dan brand sebagai pemandu. Jadi, lakukan:

• Observasi dan gali data untuk memahami pain points pengguna. 
• Identifikasi konflik yang relatable.
• Tawarkan solusi kreatif untuk mengatasi masalah melalui narasi yang membangun emosi dan koneksi.

2. Saat Presentasi ke Klien

Presentasi merupakan tahapan penting untuk menjelaskan “alur cerita” campaign agar klien bisa membayangkan outputnya. Apa yang perlu kamu pertimbangkan?

• Mula cerita dengan “kita” bukan “saya”, agar feel-nya lebih kolaboratif.
• Kenalkan setting dan karakter yang ada dalam cerita.
• Pakai data mengejutkan atau pernyataan provokatif di awal.
• Deskripsikan adegan dengan sederhana menggunakan olah tubuh, intonasi suara, dan visual untuk menciptakan pengalaman imersif.
• Manfaatkan visual—video, gambar, infografik—untuk memperkuat pemahaman.
• Akhiri dengan statistik kunci atau testimoni video untuk poin penting yang memorable.

3. Eksekusi Visual and Copy

Setelah approved, maka tugas terakhir adalah memastikan campaign bisa diadaptasi di seluruh platform media tanpa kehilangan esensinya. Terlepas dari kebutuhan detail dan spesifikasi berbeda di berbagai platform—website, media sosial, newsletter, TV, radio—campaign visual dan copy harus sama. 

Jadi, tone gambar, warna, dan copy harus selaras sehingga berhasil “menceritakan” hal yang sama. Contohnya, pemilihan warna suram untuk mood yang gloomy atau warna cerah untuk kebahagiaan. Simbol matahari sebagai metafora kebahagiaan dan lain sebagainya.

Storytelling: Make Your Campaign Alive 

Storytelling bukan skill khusus satu role, tapi fondasi yang membuat campaign terasa hidup. Kalau seluruh tim kreatif memahami cara bercerita, hasil akhirnya bakal lebih solid, lebih relevan, dan lebih mudah diterima klien.Mau konsep kreatifmu makin solid dan gampang dipahami klien? Tim BDD akan bantu kamu menerapkan skill storytelling yang baik di setiap project yang kamu kerjakan. Dari creative campaign,social media management, hingga solusi seamlesslive streaming, layanan Performance Creative selalu bisa kamu andalkan!