5 Contoh Kampanye Digital Marketing yang Sukses, Bisa Jadi Inspirasi!

Sadar gak sadar, digital campaign itu udah jadi keharusan buat bisnis di dunia pemasaran modern. Tanpanya, bisnis kamu bisa stuck atau bahkan mengalami kemunduran. Hal ini karena mayoritas pasar ada di dunia digital. Jadi, gak ada salahnya buat belajar dari contoh kampanye sukses dan bisa jadi inspirasi.

Kalau udah belajar dari contoh kampanye yang baik, kamu bisa tau apa aja strategi pemasaran yang perlu ditiru dan yang harus dihindari. Tapi, sebelum melihat dan belajar dari contoh-contohnya, kenali dulu apa itu kampanye digital marketing dan kenapa kehadirannya sangat penting!

Mengenal Lebih Dekat Apa Itu Kampanye Digital Marketing

Alt text: contoh kampanye yang baik

Deskripsi: tim yang sedang membuat rencana campaign digital marketing

Singkatnya, kampanye adalah serangkaian kegiatan yang direncanakan untuk mencapai tujuan tertentu.^[1] Ini termasuk tujuan bisnis buat naikin brand awareness, sales, dan lain-lain. 

Dulu, business campaign cuma bisa dilakukan secara offline. Caranya dengan pasang banner, bikin brosur, dan gerakan lain yang sejenis. Tapi sekarang, udah muncul banyak platform digital yang bikin proses pemasaran jadi lebih mudah dengan pasar yang lebih luas.

Pilihan platform-nya pun sangat variatif, misalnya:

• Media sosial, termasuk Facebook, Instagram, Twitter (X), dan LinkedIn.
• Email.
• Iklan di media elektronik, termasuk radio, podcast, dan TV. 
• Content marketing di TikTok, YouTube, website, dan platform lain. 

5 Contoh Kampanye Digital yang Sukses dan Menginspirasi

Alt text: contoh kampanye digital

Deskripsi: konsep digital marketing

Setelah tau definisi dan platform digital marketing, kini saatnya buat ngulik contoh-contoh campaign yang berhasil!

1. Nike – “You Can’t Stop Us” 

Pertama, ada campaign  “You Can’t Stop Us” dari Nike. Brand sportswear ini ngerilis campaign tersebut di tahun 2020, saat masa-masa sulit akibat pandemi. Semua jenis olahraga terpaksa harus break. Sama sekali gak ada pertandingan dan bikin atlet ngerasa “dihentikan”. 

Pada campaign ini, Nike ngajak beberapa atlet dari cabang olahraga berbeda buat bikin beberapa video pendek. Semuanya dimasukkan ke video kompilasi dengan durasi 90 menit. Tujuannya buat ngasih pesan kalau pandemi “can’t stop us”. Nike milih YouTube dan sosial media buat platform-nya. 

Hasilnya? Sukses besar. Cuma dalam waktu 24 jam, jumlah view-nya bisa tembus 32 juta. Engagement di media sosial pun naik 300%.^[2] Hal ini akibat storytelling yang kuat dan relevansi emosional hingga audiens tersentuh. Isi pesannya di semua platform juga konsisten.

2. Grab Indonesia – #TetapAmanBersamaGrab

Tagar #TetapAmanBersamaGrab juga bisa jadi contoh kampanye digital yang berhasil. Grab Indonesia meluncurkan campaign ini pada masa pandemi COVID-19 silam. Selama masa-masa sulit itu, banyak orang terlalu takut untuk keluar rumah dan takut memakai layanan transportasi online. 

Sebagai respon, Grab merilis campaign yang memadukan edukasi dan promosi layanan. Mereka pun berhasil meyakinkan audiens kalau semua mitra drivers mengutamakan keamanan para pelanggan, misalnya dengan cara:

• Meluncurkan GrabProtect, untuk meminimalkan risiko penularan COVID-19. 
• Gerakan tanpa masker tidak jalan, baik untuk pengemudi maupun penumpang. 
• Pengiriman tanpa kontak. 
• Pembayaran nontunai. 
• Perlengkapan kebersihan untuk mitra. 
• Kewajiban vaksin dan menyerahkan formulir deklarasi kesehatan sebelum perjalanan atau pengiriman.^[3]

3. Tokopedia – Kolaborasi Tokopedia x BTS

Bekerja sama dengan influencer global juga bisa banget jadi strategi kampanye digital. Pas buat brand yang mau ningkatin brand awareness dan komunitas fans. Strategi ini terbukti berhasil pas Tokopedia bikin campaign Tokopedia x BTS pada tahun 2019-2021.

Contohnya pada event WIB Tokopedia yang melibatkan BTS pada 29 Juli 2020. Sekitar ¼ orang Indonesia yang nonton TV di hari itu menonton acara ini. Aplikasinya juga dikunjungi hampir 5 juta kali. Presensi di media sosial juga gak kalah fantastis dan berhasil masuk trending worldwide.^[4]

4. Indomie – “Gak Ada Lawan”

Mengingat tren TikTok makin naik, Indomie pernah bikin campaign yang memanfaatkan hal ini. Namanya “Gak Ada Lawan”, yang menekankan pada humor dan tren lokal. Tujuannya buat nunjukin kalau Indomie masih jadi “raja” mie instan. 

Interaktivitas dan user-generated content jadi strategi andalan. Hal ini bisa memantik rasa FOMO pengguna lainnya. Jadi, mereka juga ikut-ikutan bikin tren ini. Trennya berkaitan sama kreativitas saat mereka masak Indomie. 

5. Dove – Real Beauty Campaign (Edisi Digital)

Sebenarnya, “Real Beauty” campaign dari Dove udah ada sejak tahun 2004. Tapi, efeknya masih terasa sampai sekarang. Kampanye sosial dan digital ini melibatkan audiens dan menciptakan dialog soal body positivity dan inclusivity. 

Lewat campaign ini, Dove ngajak audiens buat embrace their body dan tampil lebih percaya diri. Kampanye ini sukses besar dan berhasil bikin sales Dove naik drastis, dari USD 2,5 miliar jadi USD 4 miliar.^[5]

Kejar Hasil Jangka Panjang, Jangan Hanya Mengincar Viral 

Alt text: strategi kampanye digital

Deskripsi: dua orang yang sedang merencanakan strategi campaign

Belajar dari brand-brand besar di atas, digital campaign itu bukan cuma soal viral, tapi soal tujuan, audiens, dan hasilnya. Viral emang bisa brand jadi pusat perhatian sesaat, tapi kalau strateginya gak mateng bakal susah buat bertahan. 

Jadi, jangan lupa buat:

• Kenali audiens dengan baik. 
• Gunakan data dan kreativitas secara seimbang. 
• Konsistensi branding dan voice. 
• Berani menyuarakan nilai. 

Brand kamu juga bisa mengikuti kesuksesan contoh kampanye di atas dengan memilih strategi yang tepat. Kamu gak perlu khawatir karena ada layanan Creative Service dan Digital Ads dari BDD yang bisa bantu bikin campaign impactful dan iconic!