Mahamin Arti Campaign Lewat Marketing Coca Cola (Share a Coke)

Kita mungkin udah sering denger soal yang namanya campaign di Tiktok, Instagram atau dari tempat lain. Tapi tahu nggak sih apa arti campaign itu sebenernya? 

Kalau dari konteks digital marketing, arti campaign bisa dipahamin sebagai sebuah promosi yang disusun secara terstruktur buat menggapai tujuan bisnis tertentu, kaya mengenalkan product ke pasar, ngebangun trust dari customer, atau bahkan ningkatin brand awareness. 
Campaign sendiri, bisa diterapin secara digital lewat social media ataupun offline. Bahkan bisa dengan keduanya secara sekaligus, kaya campaign Share a Coke dari Coca Cola.

Study Case: Campaign Share a Coke (Coca Cola)

Biasanya, waktu lagi ke warung atau minimarket kalian mungkin pernah nemuin nama-nama orang di kemasan kaleng atau botol Coca Cola. Ternyata, ini bukan cuma sekedar nama yang asal dicantumkan, tapi bagian dari campaign Coca Cola.

Coca Cola sebenarnya lagi berusaha ningkatin sales yang nge-drop karena hilangnya minat pembeli dari para generasi muda. Makanya, brand ini berusaha narik perhatian mereka dengan nerapin personalisasi ke audiens supaya generasi muda jadi lebih relate dan tertarik sama Coca Cola.

Step ini dipilih soalnya, audiens Coca Cola dinilai udah mulai bergeser ke generasi muda, tapi mereka nggak ngerasa tertarik sama minumannya karena dirasa terlalu manis. Makanya, lewat campaign yang nerapin personalisasi, Coca Cola berusaha buat lebih deket sama audiens dan hilangin keraguan generasi muda buat beli Coca Cola. 

Terus, gimana sih caranya campaign ini bisa berhasil? Ini dia 3 faktor keberhasilan campaign Coca Cola.

1. Pahamin Audiens Brand

Coca Cola, awalnya cuma lekat dimata generasi tua karena minuman ini udah biasa mereka minum dari dulu di berbagai momen. Tapi, semakin berkembangnya waktu, audiens mulai bergeser ke generasi muda. Makanya, buat bisa punya campaign yang sukses, penting banget buat kenal siapa audiens kita, supaya isi konten atau promosi yang kita lakuin tepat sasaran dan kerasa relate di mata orang-orang.

2. Kasih Sentuhan Emosi

Sentuhan emosi, bisa memantik perasaan orang untuk tertarik beli product kita. Lewat nama yang dicantumin di kemasan, perasaan audiens yang nemuin namanya di botol atau kaleng Coca Cola bisa kesentuh. Ini jadi momen yang berkesan buat mereka, dan jadi pemicu bagi mereka buat beli minuman Coca Cola. 

3. Buat Konten yang Real di Social Media

Lewat #ShareACoke, Coca Cola ngajak audiens di sosmedsocmed buat ikutan bagiin keseruan momen pas nemuin nama mereka di kemasan. Postingan yang pakai hashtag ini, bakal memancing orang lain buat ikutan, karena konten-nya nunjukin real experience, nggak kerasa settingan karena asalnya langsung dari orang lain yang udah ngerasain. 

Itu tadi, ringkasannya gimana Coca Cola bisa bikin campaign yang berhasil. Dari sini, kita jadi paham kalau arti campaign itu nggak cuman soal promosi terstruktur, tapi soal pesan dan koneksi antara brand dan audiens.

Kalau kamu pengen bikin, campaign yang sukses kaya Coca Cola, BDD bisa banget bantu buat wujudin campaign kamu via Creative Service dan Digital Ads. Yuk coba Sekarang!